Employer branding is een opkomend fenomeen in Nederland. Steeds meer bedrijven zien het belang hiervan in. Als je dit goed inzet kan je potentiële werknemers én bestaande werknemers gemakkelijker aan jouw bedrijf binden. Wat zijn de vijf belangrijkste redenen waarom employer branding zo belangrijk is? In dit artikel lees je daar meer over.
1) Het trekt goede werknemers aan én het behoudt bestaande werknemers Het aantrekken van nieuwe medewerkers is minstens zo lastig als het behouden van bestaande werknemers. Door employer branding op de juiste manier in te zetten wordt dit proces een stukje vereenvoudigd. Mensen willen graag bij een bedrijf werken dat betekenisvol is, waar leuke mensen werken en waar het salaris goed is.
Je zult hiervoor voldoende aandacht moeten schenken aan je medewerkers. Employer branding borduurt namelijk voort op de medewerkersbeleving binnen jouw organisatie. Wat vinden huidige medewerkers van jouw organisatie? Begin altijd intern bij het bedrijf. Ga in gesprek met medewerkers en investeer in de zaken die zij belangrijk vinden. Dat zorgt ervoor dat je medewerkers langer binnen het bedrijf houdt en dat nieuwe medewerkers graag bij je komen werken.
2) Het verlaagt de wervingskosten Als je eindeloos op zoekt moet naar nieuwe medewerkers kan dat zorgen voor hoge wervingskosten. Door employer branding op de juiste manier in te zetten kan je de wervingskosten flink verlagen. Het feit dat medewerkers graag ergens willen werken betekent ook dat zij minder snel weer een andere baan zoeken. Als je je medewerkers zo lang mogelijk weet vast te houden, hoef je niet opnieuw te werven. Het vervangen van medewerkers is een dure aangelegenheid. Hoe beter je employer branding, hoe groter de kans is dat medewerkers bij jouw bedrijf blijven werken. Hiermee wordt de cost per hire flink verlaagd.
3) Het maakt je team echte ambassadeurs Een bedrijf met een sterk employer brand heeft veel ambassadeurs binnen de eigen organisatie. Er zijn dus veel medewerkers die het bedrijf aanbevelen én het zijn de mensen die uitdragen wat belangrijk is voor jouw bedrijf. Als medewerkers een positieve associatie met het bedrijf hebben, is de impact vele malen groter dan het opzetten van een reclamecampagne voor nieuw personeel.
Het ambassadeurschap stimuleren is dan ook een aanrader. Echter laat zich dat niet afdwingen of regisseren. Het is ook niet iets wat zomaar in de organisatie ontstaat. Je zult hiervoor gesprekken moeten houden medewerkers en aan hen moeten vragen wat zij belangrijk vinden.
4) Werknemers zijn productiever Bedrijven met gelukkige medewerkers presteren beter. Door middel van employer branding en door in gesprek te gaan met medewerkers weet je wat er speelt binnen de organisatie. Tevreden medewerkers zorgen er niet alleen voor dat zij als ambassadeur ingezet kunnen worden, maar ook zorgt het voor betere bedrijfsprestaties. Dat resulteert weer in een hogere omzet en meer winst.
Volgens Brits onderzoek van de Oxford University zijn er drie factoren die het geluk van medewerkers beïnvloeden: de uitdaging van de baan, de betekenis die iemand uit zijn werk haalt en de relatie met collega’s. Blijf daarom in gesprek met medewerkers om hen dit te kunnen blijven bieden. Zo blijft men gelukkig, productief én blijft men graag verbonden aan het bedrijf.
5) Minder ziekte bij werknemers Een gelukkige werknemer zorgt niet alleen voor betere prestaties, maar is ook minder vaak ziek. Bij employer branding staan je medewerkers altijd centraal. Medewerkers zijn het belangrijkste kapitaal binnen je organisatie. Een organisatie kan nu eenmaal niet zonder zijn mensen. Als je de competenties en talenten van je medewerkers maximaal wilt benutten is het van groot belang dat je employer branding op de juiste manier inzet.
Nic Marks is een wetenschapper, welke diverse onderzoeken naar werkgeluk heeft gedaan. Uit de onderzoeken komt naar voren dat gelukkige medewerker zorgen voor betere prestaties.
Als je de meest betrokken medewerkers vergelijkt met de minst betrokken medewerkers komen de volgende resultaten uit het onderzoek naar voren: 65% minder verloop, 37% minder verzuim, 21% meer productiviteit en 22% meer winst. Investeer daarom in een employer brand!
Conclusie Employer branding is ontzettend belangrijk. Het zorgt voor gemotiveerd medewerkers die graag bij jouw bedrijf willen werken. Ook is het gemakkelijker om deze medewerkers vast te houden aan jouw organisatie, wat weer resulteert in lagere wervingskosten. Als medewerkers ambassadeurs worden zal het bovendien gemakkelijker worden om nieuw personeel aan te trekken. Om dit voor elkaar te boksen is het belangrijk dat je in gesprek gaat met medewerkers. Wat vinden zij belangrijk en hoe kan je hen extra motiveren?
Wil jij ook graag een succesvol werken aan employer branding , maar weet je niet waar je moet beginnen? Neem gerust eens vrijblijvend contact op met Jibser; we helpen je graag verder.
Bron bij alinea 4: https://papers.ssrn.com/sol3/papers.cfm?abstract_id=3470734 (Brits onderzoek, Oxford University)
