Wat is de kracht van datagedreven employer branding? Toen in 1990 de eerste McDonald’s van Rusland werd geopend in Moskou, stonden de mensen in de rij om hun cv in te leveren. Het resultaat was dat in totaal 25.000 mensen hadden gesolliciteerd. Wat had de McDonald’s gedaan om uit zo veel mensen te kunnen kiezen?
Het antwoord: helemaal niets.
Veel bedrijven vragen zich af waarom zij te weinig en soms zelfs helemaal geen sollicitaties binnenkrijgen op hun vacature, zeker wanneer geen geld wordt uitgegeven aan het pushen van deze vacature.
Het antwoord is eigenlijk best wel logisch. McDonald’s heeft in al die jaren gezorgd voor een hele sterke employer brand . Door de juiste communicatie met de buitenwereld heeft het bedrijf gezorgd dat veel mensen McDonald’s kennen als werkgever en hier heel graag willen werken.
Nederland kent 1.800.000 bedrijven en die verkopen supermooie spullen, leveren geweldige diensten en verzetten bijzonder werk. Bij deze bedrijven werken geweldige mensen, zijn de lunches het hoogtepunt van de dag en worden onvergetelijke feestjes gegeven. Maar de vraag is: weten kandidaten dit?
Wat doet employer branding voor jouw bedrijf? Wat nou als jouw bedrijf bekend is bij alle werkende Nederlanders? Wat als iedereen die binnen een straal van een uur rijden, met relevante werkervaring en de juiste mindset weet dat jouw bedrijf bestaat en wat voor geweldige dingen jullie doen? Wat als deze mensen ook weten dat het intern goed geregeld is en iedereen iedere dag met plezier naar zijn werk gaat?
Dan krijgt een grote relevante groep mensen de behoefte om voor jouw mooie bedrijf te komen werken, bewust of onbewust. Mensen gaan af en toe kijken op je website of er vacatures zijn, ze gaan je volgen op de sociale kanalen en gaan sneller solliciteren op jouw vacatures. In de praktijk zal dit ervoor zorgen dat je meer sollicitanten binnenkrijgt, met een veel lager wervingsbudget en de cost per hire hierdoor drastisch naar beneden gaat.
Hoe zorgen wij er nou voor dat jij, net als McDonald’s, meer sollicitanten krijgt zonder hoge wervingskosten te hebben?
Hoe doe je dit voor je eigen bedrijf? Stap 1: data-analyse Maak een analyse over de over de volgende onderwerpen:
je huidige employer brand (gezien vanuit de kandidaat) concurrentieanalyse, wat belooft de concurrent? doelgroep analyse, wat zoek jouw ideale kandidaat? taalgebruik analyse, hoe praat jouw droom kandidaat? SWOT-analyse, waar liggen de kansen voor jouw organisatie? Stap 2: plan maken Nu de data-analyse klaar is, kan er een plan worden gemaakt. Op bais van je SWOT analyse weet je nu waar jouw krachten liggen en kun je een uniek aanbod formuleren dat geen van je concurrenten kan verslaan. Dan is het tijd om dit in een communicatieplan te verpakken. Er zijn vele soorten content die je kan gebruiken in je communicatieplan. Denk aan: social media advertenties, vacatureteksten, whitepapers, video's, foto's, interviews, en nog veel meer. De vraag is dan al snel: welke gaan ga jij gebruiken? Begin je met een Employer branding campagne of start je direct een recruitment marketing campagne?
Stap 3: contentcreatie Het produceren van content kun je zelf doen. Wij hebben gratis templates voor je gemaakt die je direct kunt gebruiken! of je kunt hier verschillende experts voor inhuren. Denk aan copy writers en designers. Het is wel belangrijk dat alle content in lijn is met je huisstijl en met de speerpunten uit je plan.
Stap 4: campagne voeren De gemaakte content zet je in bij een campagne op social media en vacaturebanken. Tijdens het voeren van de campagne wordt constant geëvalueerd welk effect de uitgevoerde acties hebben en wat er goed werkt en wat minder. Aan de hand van deze info kunnen direct veranderingen worden doorgevoerd in de soort content, het uiterlijk van de content, de taal van de content of de plek waar de content wordt geplaatst. Tijdens het proces worden nieuwe data dus direct ingezet om tot nog betere resultaten te komen.
Stap 5: successen vieren Aan het einde van de periode evalueren wje hoe alles is gegaan en/of iedereen tevreden is met de resultaten. Wij zijn van mening dat successen moeten worden gevierd!
.png)
