Haal het maximale uit jouw employer branding content Wat is een employer brand nou eigenlijk? Dit is de reputatie en het merk van jouw als werkgever oftewel bedrijf, voor de huidige en potentiële werknemers. Employer branding is een bewezen strategie welke invloed probeert te hebben op de manier waarop het bedrijf gezien wordt door de algemene werkkracht. Alhoewel branding zich vaker meer op de consument richt, legt employer branding de focus specifiek op het personeel en de potentiële werknemers. Het is een communicatie strategie gecreërd om goed presterende werknemers te behouden en geweldig nieuw talent aan te trekken.
Waarom is het belangrijk om bewuste en correcte invloed te willen hebben op de opinies van jouw werknemers ten opzichte van het bedrijf? Omdat jouw employer brand iets is wat jij niet compleet in macht hebt. Jouw reputatie als werkgever bestaat in de gedachten en impressies van jouw werknemers en kandidaten. Jij hebt zeer zeker een employer brand, ongeacht jij het actief onderhoudt of niet. Het is dus zeker aangeraden deze te creëren en te behouden.
Hieronder 7 stappen om jouw employer branding content effectief te verspreiden • Produceer leuke blogs of artikels over belangrijke punten van het bedrijf's employer brand. Je kunt ook content creëren over successen van je collega’s en van de nieuwe personeelsleden. Dit verhoogt de motivatie en aantrekkingskracht van de potentiële werknemers om bij jouw te solliciteren en ook langdurig te blijven werken.
• Plaats de blogs op jouw website en zorg dat de Search Engine Optimization (SEO) up to date is en je in zoekmachines goed gevonden kan worden. Denk hierbij aan de juiste keywords, hashtags en backinks. Doe regelmatig onderzoek hierover, want de trends online blijven continu veranderen.
• Concludeer de essentie uit de blog en maak hier meerdere, kortere stukjes content van die je op jouw verschillende sociale mediakanalen kunt plaatsen, zoals Facebook, Instagram, TikTok, LinkedIn en Google. Tegenwoordig helpen al deze nieuwe platforms met het vergroten van jouw kenbaarheid. Maak daar dus gretig gebruik van.
• Betrek de pers, publicatie platformen en influencers zodat zij jouw content kunnen delen en jij zodoende meer aandacht wint. Onderschat de invloed van een influencer niet. De nieuwe generatie weet zeker wel het meest uit het internet te halen en wij “oudjes” kunnen absoluut wel wat van hen leren. En zij kunnen helpen met de verbetering van jouw bedrijf's reputatie en employer brand.
• Promoot de content voor groter bereik in betaalde campagnes. Wees wel alert, begin klein en zet een bepaald budget apart voor jouw employer branding om onnodig verlies van geld en energie te besparen. Hierbij komt een software zoals JIBSER goed van te pas. Het adverteren via JIBSER is geautomatiseerd en zorgt ervoor dat er meer resultaat geboekt wordt uit de wervingscampagnes op social media. Omdat het hier op basis van cost per click (CPC) gaat, betaal je uitsluitend voor resultaat. Met deze aanpak heb je al binnen 2 dagen een online campagne, bereik je 5 keer meer geschikte kandidaten en bespaar je bijna 80% op de kosten van recruitmentbureaus.
• Verspreid de content met email marketing. Gebruik jouw database aan kandidaten, klanten, werknemers en partners. Je kunt hiervoor marketing tools zoals mailchimp, activecampaign en hubspot inschakelen. Het is zeker aangeraden om diverse marketing tools gelijktijdig te gebruiken, want elk van hen hebben unieke voordelen die bijdragen aan het bereiken van zoveel als mogelijk, en belangrijker nog, de juiste sollicitanten.
• Zorg ervoor dat al jouw werknemers, in het bijzonder de HR leden, de content hebben zodat zij de huidige, nieuwe en potentiële werknemers kunnen informeren en enthousiasmeren over het bedrijf. Hoe meer goede “buzz” er over jou en jouw bedrijf is, hoe beter dat is voor jouw employer brand.
Dit zijn dus een aantal bewezen, efficiënte strategieën waarmee jij jouw employer brand kan creëren en behouden. Natuurlijk zal dit met de tijd en ontwikkeling ook weer veranderen en verbeteren. Echter, hele cruciale en onmisbare punten welke hierboven nog niet zijn opgesomd, zijn natuurlijk de integriteit, normen en waarden en transparantie van jou als werkgever en bedrijf. Het fundament wordt gelegd in hoe jij jouw personeel behandelt, respecteert, naar hen luistert en hun opinie, mening en gevoelens waardeert en valideert. Het gaat om de cultuur op de werkvloer en interpersoonlijke relaties die een belangrijke rol spelen in de langdurigheid van de loopbaan van jouw werknemers.
Dus, naast marketing strategieën toe te passen, dien jij als werkgever ongetwijfeld aandacht en energie te besteden aan de levende zielen die keihard werken jouw bedrijf's visie en missie te verwezenlijken. Geef jouw personeel de nodige en welverdiende waardering en voldoening, zodat zij tevreden (en tevens blij) zijn, en zodoende gemotiveerd zijn hun baan te behouden en het beste van zichzelf te geven.
En vaak genoeg blijkt dat de gemotiveerde en tevreden personeelsleden nieuwe en competente kandidaten benaderen en overtuigen bij hun huidige plek te solliciteren. Zij willen het goede delen met de mensen die zij zelf ook gunnen. En dit is in deze moderne tijd van internet en online marketing strategieën wel mooi fenomeen.
