Door een recordaantal openstaande vacatures kampen bedrijven in vrijwel alle branches nog steeds met een fors tekort aan gekwalificeerd personeel. Werkgevers halen alles uit de kast om geschikte sollicitanten binnen te halen, waardoor de meeste werkzoekenden ervaren dat ze extra gewild zijn. Vooral voor jong talent staan werkgevers in de rij.
Jong talent benaderen Als je je op jong talent wilt richten, is het essentieel om goed voor ogen te hebben hoe je jouw doelgroep precies bereikt. Jongeren houden zich immers met andere vragen bezig dan oudere kandidaten. Bedrijfscijfers en secundaire arbeidsvoorwaarden zijn issues die een student nog niet zoveel zeggen. Zij vinden vaak andere factoren belangrijk in een toekomstige baan. Dus als je wilt dat jouw vacature hen aanspreekt, dan zul je je in je recruitmentstrategie moeten verdiepen in wat jonge mensen willen.
Cultuur en autonomie Dankzij hun luxepositie in de vacaturemarkt kunnen starters het zich permitteren kritisch te kijken naar de mogelijkheden die een baan hen biedt. Daarbij gaat het niet alleen om een goed salaris en uitstekende arbeidsvoorwaarden, maar ook om de meerwaarde van die baan zelf. Pluspunten zoals het aanzien van de werkgever, de bedrijfscultuur, opleiding- en ontwikkelingsmogelijkheden en een stukje autonomie. Ook is duurzaamheid vaak een belangrijke factor als het gaat over de ondernemingen waar jongeren zich aan wensen te verbinden.
Informatiebehoefte Starters op de arbeidsmarkt hebben behoefte aan informatie, aan een duidelijk beeld van het werk en hoe het er op de werkvloer aan toe gaat. Influencer marketing, het beïnvloeden van de doelgroep, speelt daarom een belangrijke tool in online marketing campagnes. Daarin speelt ook employer branding een belangrijke rol: door te laten zien wat jouw organisatie te bieden heeft en waar ze voor staat, zet je jouw merk op de kaart. Uiteraard vormt jouw corebusiness de belangrijkste motivatie voor jong talent, maar ook bedrijfscultuur, werksfeer en collega’s maken deel uit van dat plaatje. Een aantrekkelijk beeld van je bedrijf kan ertoe bijdragen dat jonge starters zich identificeren met hun nieuwe collega’s, wat hen motiveert daar ook deel van uit te willen maken.
Promotie via social media Niet alleen het imago van je bedrijf is van belang, ook het benutten van de juiste kanalen is cruciaal om jouw vacatures onder de aandacht te brengen. Naast offline branding, zoals postercampagnes en advertenties, vormen de sociale media hét communicatiekanaal voor de doelgroepen die je wilt bereiken. Jongeren en studenten brengen veel tijd door op social media, waardoor die platforms onbegrensde mogelijkheden bieden voor het leggen van contacten. LinkedIn, Facebook, Twitter en Whatsapp worden veel gebruikt, maar dat geldt ook voor Tiktok, Instagram en Snapchat.
Dynamische community opbouwen Het is een gegeven dat driekwart van je ideale doelgroep jouw vacature helemaal niet onder ogen krijgt. Waarom niet? Omdat ze over het algemeen niet echt op zoek zijn naar een nieuwe baan. Daarom bezoeken ze geen vacaturesites of werkenbij-sites. Door regelmatig leuke, interactieve posts te plaatsen creëer je de mogelijkheid om een dynamische community op te bouwen met volgers die in jouw bedrijf geïnteresseerd zijn. Jonge kandidaten hebben vaak maar een korte aandachtspanne en intrigerende beelden en leuke filmpjes trekken makkelijk de aandacht. Daarnaast bieden de meeste platforms de mogelijkheid om de doelgroep te bereiken met aansprekende advertenties. Daarbij is het wel belangrijk dat je het juiste kanaal kiest en het doel van je communicatie in het oog houdt.
Effectieve kanalen Het doel van je online strategie is de beste kandidaten te interesseren voor openstaande vacatures, en hen tegelijkertijd aan te moedigen om te solliciteren. Dat bepaalt welke kanalen voor jou het beste werken. Miljoenen mensen in Nederland zitten dagelijks op sociale media, dus zijn die platforms ideaal voor gerichte online wervingscampagnes. Whatsapp heeft het hoogste aantal gebruikers en vormt met zijn hoge responserate een efficiënt communicatiemiddel. Ook Tiktok biedt, naast de bekende, vermakelijke filmpjes, nu ook mogelijkheden die interessant kunnen zijn voor het werven van personeel.
Recruitmentspecialist Ondanks de vele mogelijkheden vergt het traject van recruitment van jong talent de nodige expertise én tijd. Factoren die niet altijd beschikbaar zijn. Het inschakelen van een online recruitment specialist kan dan een slimme beslissing zijn om vacatures onder de aandacht van de doelgroep te brengen. Op basis van talloze data-analyses kun je dan advies krijgen over de te gebruiken media voor aansprekende online wervingscampagnes.
.jpg)
